Изучаем методы продвижения НКО: как успешно развивать карьеру и улучшать жизнь

Как найти финансирование для НКО: советы по поиску

Бесплатная общественная деятельность полностью не исключает необходимости материального обеспечения. Практически все некоммерческие организации ищут новые источники дохода, такие как гранты, пожертвования, благотворительные взносы и инвестиции. Но где искать эти источники?

Прежде всего, для поиска финансирования нужно обладать коммуникативными навыками и уметь привлекательно рассказывать об организации. Для развития этих навыков можно обратиться к «Лучшим техникам коммуникаций» и программе «Сторителлинг», которые помогут увлекательно рассказывать истории.

Однако, не только коммуникативные навыки являются ключевыми при поиске финансирования. Важным фактором является продвижение НКО в сегменте цифровых и традиционных медиа. Для этого необходимы инструменты и технологии.

Таким образом, при поиске финансирования для НКО важно учитывать все эти аспекты и использовать доступные инструменты и технологии для достижения успеха и развития организации.

НКО: что это такое и как они работают

НКО – это некоммерческие организации, которые не имеют целью получение прибыли. Они занимаются различными видами деятельности, такими как культурная, образовательная, спортивная, экологическая, охрана прав человека и другими. Главная цель этих организаций – помощь обществу. Однако, НКО, также могут вести предпринимательскую деятельность, но только если это необходимо для достижения главных целей организации. Для более подробного описания видов таких организаций можно обратиться к разделу 6 Главы 4 Гражданского Кодекса РФ.

Статус НКО не предусматривает специального источника финансирования. Эта организация должна самостоятельно обеспечивать себя средствами на зарплаты, аренду офисных помещений, покупку канцелярских товаров и на оплату своей деятельности в целом. И хотя существуют случаи, когда у НКО есть спонсор или организация уже стартует с возможностью получения гранта, но в большинстве таких организаций усилия направлены на поиск финансирования. Особенно это актуально, когда за дело берутся энтузиасты.

Чтобы НКО продвигалась и становилась более узнаваемой, она должна активно вести маркетинговую кампанию. Люди должны знать о существовании организации, заинтересоваться ее деятельностью и поддерживать работу финансово.

Отсутствие разделения между digital и традиционным маркетингом

В наши дни уже нет необходимости разделять маркетинговые методы на digital и офлайн. Любое традиционное мероприятие тоже нуждается в цифровой презентации, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Все формы маркетинга можно сочетать, чтобы достичь наилучшего результата.

Оцифровка традиционной маркетинговой активности

Сегодня уже невозможно представить традиционную рекламу без презентации в цифровом формате. Все события oткрытия выставок, пресс-конференции, рассказы социальных работников, участие в радио-, телевизионных шоу мгновенно оцифровываются. Это позволяет сделать их более доступными и оптимизировать их распространение в социальных сетях.

Важность наличия целевой аудитории, уникального контента и эффективной коммуникации для НКО

НКО не являются исключением. Хорошая коммуникация, наличие уникального и интересного контента и наличие целевой аудитории являются ключевыми критериями успешного продвижения НКО. Целевой аудиторией может стать любой слой населения, который заинтересован в деятельности организации. Необходимо также убедиться, что созданный контент отвечает потребностям целевой аудитории.

Особенности презентации НКО в социальных сетях

Презентация НКО в социальных сетях — это особый процесс, который требует особенного подхода. Использование популярных социальных платформ, таких как Facebook**, Instagram, YouTube, ВКонтакте может помочь расширить круг пользователей, заинтересованных в деятельности НКО. Однако, нужно учитывать, что каждая платформа имеет свои технические особенности и правила поведения пользователей.

Лицо организации – зачем оно важно для НКО и доверия к ней

Одной из важнейших составляющих успеха некоммерческой организации является наличие лидера, который выступает в роли личности, воплощающей ценности и миссию данной организации.

Как показывают исследования, наличие «лица организации» повышает доверие к организации в глазах общества и оказывает высокий эффект на вероятность пожертвования средств на поддержку ее деятельности.

Даже публичные личности, близкие к власти, могут использовать свой статус и влияние для увеличения доверия к некоммерческим организациям. Однако, как показал случай с государственной поддержкой НКО в России, не всегда членство в Общественной палате или близость к власти гарантируют безусловную поддержку.

Так, по данным из обнародованной заметки «Кто тратит деньги президента», более половины выделенной на поддержку НКО суммы ушло на некоммерческие структуры, возглавляемые включенными или включенными в Общественную Палату членами.

Грантоеды же утверждают, что членство в Общественной палате не влияет на конечное решение о выделении финансирования. Половина же всех выделенных на поддержку НКО средств была распределена конкурсным путем.

Все же, несмотря на спорные моменты, есть успешные примеры деятельности некоммерческих организаций в России. Один из таких – фонд «Обнаженные сердца», созданный моделью Натальей Водяновой. Благодаря своему опыту работы на мировых подиумах, она сумела привлечь внимание к проблемам ребят с аутизмом в России и получить финансирование на развитие своего благотворительного фонда.

Как негосударственным организациям получить доступ к медийной рекламе?

В России существует ограничение на время показа телевизионной и радио рекламы, а также ее стоимость может оказаться непосильной для многих негосударственных организаций (НКО). Однако существуют пути, которые помогут получить доступ к медийной рекламе без значительных затрат.

Например, организации могут обратиться к местным телеканалам и радиостанциям, которые могут иметь квоты на бесплатное или символическое время для социальной рекламы. Некоторые из них также могут иметь нераспроданное рекламное время, которое можно использовать.

Кроме того, НКО могут привлечь внимание редакции телеканалов и радиостанций, предлагая взаимовыгодное сотрудничество. Например, редакции новостей могут выручить НКО в случае нехватки событий для рассказа в новостях, а НКО, в свою очередь, могут быть полезны для редакции, готовой дать интервью и рассказать о своей работе.

Важно отметить, что не все НКО нуждаются во всероссийской известности, многие организации ограничиваются региональной деятельностью. Также доступ к национальным медиа может быть коррелирован с наличием богатых спонсоров в организации или имени руководителя, знакомого с высокопоставленными должностными лицами, например в Общественной палате.

Продвижение НКО через качественный контент

Успех продвижения НКО сегодня непосредственно зависит от качества контента, используемого для рекламы и продвижения. Контент может быть представлен в различных форматах, таких как пресс-релизы, фотографии, видео, тексты различных жанров и планы грядущих мероприятий. Ключевой момент заключается в том, что контент должен быть «вирусным», то есть интересным и/или полезным для целевой аудитории.

Одним из типов вирусного контента являются инструкции, мануалы, видеообзоры, подборки книг и статей, интервью и мнения экспертов, истории и случаи из жизни, рецензии и обзоры полезные для аудитории. Важно сделать так, чтобы ваш контент был привлекателен и легок для восприятия для потенциальной аудитории. Только тогда можно рассчитывать на рост числа подписчиков и на распространение материалов через социальные сети и другие каналы продвижения.

Если вы хотите узнать больше о том, как создать вирусный контент, мы рекомендуем следующие статьи с дополнительными советами и пошаговыми инструкциями:

• «Как создать контент с высоким вирусным потенциалом»
• «Как создавать пресс-релизы, которые зацепят вашу аудиторию»
• «Как создать видеообзоры для продвижения НКО»

Продвижение НКО в социальных сетях и краудфандинговые платформы

Социальные сети становятся все более важным инструментом для продвижения НКО. Для успешного продвижения необходимо учитывать категории целевой аудитории, чтобы выбрать социальные сети, подходящие для продвижения. Для привлечения внимания следует создать группы и страницы в социальных сетях для потенциально интересных людей, давая им ясный призыв к действию. Более длинный, но более эффективный путь для продвижения НКО — сначала познакомиться, рассказать о деятельности и только потом предложить человеку выбор, поддерживать или не поддерживать организацию. Важно создавать посты, которые отличаются от привычных и учитывают интересы целевой аудитории, содержат конкретную информацию и внятный призыв к действию. При продвижении НКО в социальных сетях следует собирать средства на официальный счет организации.

Краудфандинговые платформы могут также быть использованы для сбора благотворительных пожертвований. Краудфандинг — это способ сбора средств для конкретных категорий граждан и проектов. Важно разобраться в работе краудфандинговых платформ и использовать их для продвижения НКО в digital-пространстве. Продвижение НКО без использования методов «накрутки» сводится к эффективному общению с инвесторами. Не стоит забывать о позитивном имидже НКО — его создание и укрепление важны для привлечения новых меценатов и денежных средств. Рекомендуется развивать коммуникативные навыки для успешного общения с потенциальными инвесторами. Продвижение НКО на краудфандинговых платформах позволяет повысить доверие и расширить возможности для реализации проектов.

Какие меры используете вы для продвижения НКО и получения денежных средств? Расскажите нам в комментариях!

Попробуйте BrainApps
бесплатно

59 развивающих курсов
100+ тренажеров для мозга
Нет рекламы

Начать занятия

Meta* и Facebook** - организации, признанные экстремистскими и запрещены на всей территории Российской Федерации.