Искусственная реклама в кино и видео
Присмотритесь к окружающей вас повседневности: знакомые логотипы везде — на упаковках, одежде, в рекламе. Логотипы существуют и в кинофильмах и видеоклипах. Они являются элементом продакт-плейсмента — технологии скрытой рекламы.
Продакт-плейсмент является частью маркетинговой стратегии компаний, позволяющей им продвигать товары с помощью фильмов, телепередач, музыкальных клипов и других медиа-проектов, в которых товары или бренды появляются естественным образом.
Присутствие брендов в фильмах и роликах способствует тому, что зритель легче воспринимает те или иные продукты, которые видел в кино или на видео. Появление рекламы в кинофильмах постепенно превращается в новый вид арт-рекламы, который входит в категорию массовой культуры.
Прямая или косвенная реклама создает эмоциональное воздействие на зрителя и позволяет ему легко узнавать знакомые бренды, запоминать их и по возможности, приобретать.
Продакт-плейсмент позволяет брендам охватить широкую аудиторию и вступить в контакт с ней незаметно и легко. В то же время для зрителей возможность заметить продукт в кинофильме может также оказаться приятным и заинтересовывающим.
Продакт-плейсмент: эффективный метод продвижения товара
Продакт-плейсмент – это скрытая реклама, заключающаяся в размещении продукции или логотипов в кинофильмах, телепередачах, книгах, иллюстрациях и т.д. В основном, продукт демонстрируется в положительном ключе.
Самыми популярными видами продакт-плейсмента являются размещение в кинофильмах и телепередачах, именно эта технология применяется продюсерами кино и передач для продвижения товаров. Филипп Котлер выделил два метода: фигурирование продукта в кадре и использование продукции героями по назначению.
В кинофильмах и телепередачах существуют разные виды демонстрации продукции: визуальная, аудио-невербальная, аудио-вербальная, кинестетическая. Продакт-плейсмент является методом «партизанского» маркетинга, который позволяет эффективно продвигать продукт и вызывать интерес у потенциальных клиентов при крайне небольших инвестициях.
Однако, размещение товара в кинофильмах не является дешевым удовольствием. Хотя это не уменьшает значимости продакт-плейсмента, который является серьезным рекламным инструментом для многих компаний.
Награду за лучшее «рекламное размещение» года в 2010 году получила компания «Apple», которая занимает лидирующие позиции в сфере продакт-плейсмента.
Продакт-плейсмент: эффективный способ рекламы в России
Согласно исследованию, российские потребители недоверяют традиционной рекламе. Поэтому, для продвижения марки, многие компании используют продакт-плейсмент — способ размещения рекламы в фильмах и сериалах. Такой подход помогает добиться охвата широкой положительно настроенной аудитории. Кроме того, авторитетность источника рекламы увеличивает авторитет самой рекламируемой марки.
Однако продакт-плейсмент не лишен недостатков. Высокая стоимость размещения, невозможность расставления акцентов и спрогнозировать успешность проекта — некоторые из них. В России продакт-плейсмент еще не достиг такого уровня, как в западных странах. Как правило, он часто является скрытой рекламой, когда герои сериалов и фильмов произносят слоганы продвигаемых брендов или показывают продукцию крупным планом, но бывают и исключения.
Продакт-плейсмент — это не новый метод рекламы и был признан Федеральной антимонопольной службой. Несмотря на все недостатки, продакт-плейсмент в России продолжает развиваться, в частности в кинематографе. Кино — один из наиболее популярных форматов продакт-плейсмента в России. В конечном итоге, продакт-плейсмент может оказаться эффективным инструментом рекламы в России, если компания правильно выберет путь и место размещения рекламы.
Продакт-плейсмент как эффективный инструмент рекламы
Продакт-плейсмент — это разновидность маркетинговой деятельности, когда продукция или бренд показывают в кинофильмах, телевизионных передачах, играх и других средствах массовой информации. Он позволяет вовлечь аудиторию более естественным способом и создать у зрителей положительные эмоции от использования продукта.
Согласно исследованиям, более половины рекламодателей используют этот метод, особенно в телевизионных программах.
Для того, чтобы продакт-плейсмент был эффективным, рекламируемый бренд должен быть представлен грамотно и методично. В 2006 году реклама ювелирных изделий от «Chanel» в фильме «Анна Каренина» стала эффективным примером стратегического продакт-плейсмента.
Одним из ключевых преимуществ продакт-плейсмента является то, что бренды, которые активно используются героями фильмов и имеют отношение к сюжету, остаются в памяти зрителей на долгое время. Например, фильм «11 друзей Оушена», «Секс в большом городе» и другие использовали продукцию «Apple» в продакт-плейсменте.
Эксперимент Йельского университета подтвердил, что зрители чаще покупают напитки и мобильные телефоны, которые использовались героями фильмов. Благодаря продакт-плейсменту, бренды могут создавать уникальный и неотъемлемый образ, который будет ассоциироваться у зрителей с определенной линией продукции и постепенно стать невербальным коммуникатором.
Продакт-плейсмент в кино и телепрограммах: как использовать этот инструмент в своих целях
Продакт-плейсмент – мощный инструмент продвижения бренда, но применение его в кино и телепрограммах может оказаться не таким простым, как кажется на первый взгляд. Как же правильно использовать этот инструмент и извлечь максимальную выгоду из сотрудничества с кинопроизводителями?
Первое, на что следует обратить внимание – это эффективность продакт-плейсмента. Она заметно выше, чем у других рекламных форматов, но при этом следует помнить, что результат может не соответствовать ожиданиям заказчика. Так, известный производитель сгущённого молока отправил свой продукт на съёмки сериала о путешественниках, но в финальном монтаже пакетики молока оказались на фоне бамбуковых зарослей и были почти незаметны. Чтобы избежать подобных неприятностей, необходимо тщательно оценивать качество телепродукта уже на стадии работы со сценарием. Делать это должны специалисты, которые помогут сформулировать технические задания для кинопроизводителей и оценить пригодность телепродукта для размещения рекламы.
Важно также сформулировать технические задания в договоре о сотрудничестве, чтобы они отражали интересы заказчика и давали ему возможность принимать участие в некоторых стадиях работы. Организовать коммуникации рекламируемого бренда можно через площадки, наиболее интересные для потребителя. Например, если ваш бренд связан с автомобилями, то разумно будет разместить его продукцию в фильмах, которые рассказывают о таких автомобилях, а не в мелодрамах или комедиях.
Но это ещё не всё! Очень важно правильно рассчитывать время появления рекламы на экране, чтобы бренд появлялся в фильме именно тогда, когда зритель максимально заинтересован в сюжете и его развитии. Это поможет сделать продакт-плейсмент максимально эффективным.
Наконец, применение продакт-плейсмента – это хороший повод для информационной PR-кампании, которая может существенно повлиять на узнаваемость бренда и увеличить его Продажи.
бесплатно
100+ тренажеров для мозга
Нет рекламы
