- Как привлечь внимание к своему продукту, используя storytelling и эффективные коммуникации
- Кто такие клакеры и зачем они нужны в современном мире
- Закадровый смех и его роль в юмористических передачах
- Продакт-плейсмент: как это работает и почему это важно
- Как псевдособытия используются для продвижения товаров и брендов
- Скрытый маркетинг: что это такое и как он работает
Как привлечь внимание к своему продукту, используя storytelling и эффективные коммуникации
Когда мы смотрим на что-то интересное на Youtube, часто слышим хохот и аплодисменты в фоне. Это не случайность, а тактика клакеров – людей, которые записывают звуки реакции на видеоролики, используемые потом для создания иллюзии популярности и восторга зрителей. Это еще один пример использования storytelling в целях создания несуществующей атмосферы, которая помогает привлекать внимание к продукту.
Опытные коммуникаторы знают, что перед большой аудиторией необходимо уметь рассказывать эффективные, интересные истории. Использование storytelling помогает заинтересовать любой слушающий аудиторию. Одним из основных элементов storytelling является наличие конфликта и интересных деталей, которые побуждают слушателей к дальнейшему изучению темы.
Даже если вы создали интеллектуальный продукт, не забывайте о том, что его нужно продвигать. Вы можете быть точны и аккуратны в своей работе, но если вы не представите свой продукт в эффективном свете, то он останется в тени.
Люди всегда ищут способы привлечь внимание к тому, что они производят, и использование storytelling и эффективных коммуникаций может помочь вам добиться этой цели.
Кто такие клакеры и зачем они нужны в современном мире
Специально обученные сотрудники, которых называют клакерами, работают на многих публичных мероприятиях, будь то концерты, театральные постановки или другие показательные выступления. Они занимаются искусственным вызовом определенного массового отношения к событию, например восторга или негодования. Клакеры имитируют аплодисменты, крики «браво» и другие реакции, которые стимулируют зрителей присоединиться к общему антуражу. Однако, несмотря на распространенность этой практики, настолько эффективным и полезным считается клакерство в наше время, как это было в древности, не всегда понятно.
История клакерства уходит корнями в глубокую древность. Первые клаки и клакеры появились еще в Древней Греции и Риме, где традиции публичных представлений были особенно развиты. Наибольшее распространение клакерство получило в 19 веке, когда аплодисменты и другие проявления расположения публики стали считаться неотъемлемой частью показательных выступлений.
Однако в наши дни клакерство приобрело новую форму. Как правило, команды клакеров нанимаются заранее и действуют в сговоре с артистами, обеспечивая им поддержку аплодисментами и криками «браво». Насколько широко распространено клакерство в театрах мира сегодня, судить сложно. Крупные скандалы с купленными аплодисментами не происходят так часто, и на смену клакерам пришли засыпающие негативом артиста хейтеры, которые оставляют свои комментарии на официальных страницах в социальных сетях у подрывают репутацию любого человека.
Как бы то ни было, одно остается неизменным — большинство людей подвержены так называемому «стадному инстинкту». Видя, как реагируют на событие окружающие, мы невольно присоединяемся к их реакциям, положительным или отрицательным. Игра на человеческих слабостях и инстинктах не закончится никогда, она будет обретать новые формы, актуальные времени и открывающимся техническим возможностям. В конечном итоге, это заставляет задуматься над тем, насколько мы уязвимы и подвержены влиянию окружающих, и стоит ли нам принимать их реакции за веру на слово.
Закадровый смех и его роль в юмористических передачах
Если вы когда-нибудь смотрели юмористические передачи, вам, скорее всего, приходилось слышать закадровый смех. Это звучание смеха, которое добавляют при монтаже передач, чтобы подчеркнуть юмористические моменты и создать атмосферу живого шоу. Идею использования закадрового смеха для создания атмосферы в телевизионных передачах впервые предложил американский звукорежиссер Чарльз Роллан Дуглас.
Со временем Дуглас начал создавать настоящую оркестровку реакции аудитории на самые разные ситуации и собирать коллекцию аудиозаписей человеческих эмоций. Однако, в мире споров насчет роли закадрового смеха в телевизионных передачах.
Ученый, культуролог Viktor Levchenko называет его попыткой объяснить все шутки подряд. Но философ Slavoj Žižek считает, что Закадровый смех позволяет зрителям эмоционально отдохнуть и расслабиться. Žižek использует термин «интерпассивность», описывающий эффект закадрового смеха и выражающий противоположность термина «интерактивность».
Тема смеха в построении коммуникаций на сегодняшний день является очень актуальной и стала предметом научных исследований и обсуждений на конгрессах с участием ученых и представителей шоу-бизнеса. Однако закадровый смех не единственное явление, ставшее неотъемлемой частью телевизионной и киноиндустрии, еще одним таким является product placement.
Продакт-плейсмент: как это работает и почему это важно
Product Placement — это форма непрямой рекламы, когда товар или бренд используется в произведении искусства, например в кинофильме, музыкальном видеоклипе, картине и т.д. Такой вид рекламы возник еще в XIX веке, когда на картине Эдуарда Мане была видна этикетка с логотипом пива Bass.
В XX веке продакт-плейсмент стал настоящей индустрией, когда компании стали подсчитывать объемы продаж и собственную прибыль. Продакт-плейсмент действительно ведет к росту продаж. Примеры с продажами консервированного шпината компании Spinach Can, сладостей Reese’s Pieces от Hershey’s или виски Jack Daniel’s подтверждают это.
Сегодня продакт-плейсмент является объектом исследования психологов, культурологов и правоведов. Книги Полины Киселевой и Ольги Березкиной содержат практические рекомендации по продакт-плейсменту. Однако, в современном произведении искусства трудно избежать случайного попадания в кадр названия бренда.
Многие производители считают, что продакт-плейсмент — это полезный инструмент в рекламе своих брендов и продуктов. Участие бренда в фильме может помочь подняться киноленте в рейтингах и просмотрах.
Однако, платить за использование бренда должны кинопроизводители, а не собственники бренда. Если компания не дала согласия на использование бренда, то его название не должно фигурировать в кадре. Право снимать тот или иной объект должно быть удостоверено, и компания может потребовать оплаты за это право.
Методы продвижения и формирования имиджа продуктов становятся более изощренными. Любое упоминание бренда или продукта должно быть продумано с точки зрения грядущих последствий и продаж. Псевдособытие используется как инструмент продвижения в таких условиях. Об этом свидетельствует опыт режиссера Андрея Кончаловского, который описывает свой опыт внедрения РР в своей книге «Низкие истины».
Как псевдособытия используются для продвижения товаров и брендов
Псевдособытия — заранее запланированные и режиссированные мероприятия, которые используются как маркетинговый инструмент для продвижения идей, продуктов и брендов.
Различные церемонии, юбилеи брендов, дни рождения магазинов, банков и туристических компаний — примеры псевдособытий. Их организаторы создают вокруг грядущего мероприятия ажиотаж и заблаговременный анонс, чтобы привлечь внимание широкой аудитории. Например, это помогает увеличить сборы от Продажи билетов на кино и концерты.
Еще одним популярным псевдособытием являются конкурсы красоты. Они стали массовым явлением, которое коммерциализировалось и теперь спонсируется брендами с целью привлечения туристов и поддержки туристической отрасли.
Этим событиям часто придается большая важность, поскольку скандалы иногда помогают продвижению личного бренда, компании или товара лучше, чем годы кропотливой работы. Например, скандальная реклама или специально созданный конфликт между знаменитостями — эффективный метод скрытого маркетинга.
Организаторы конкурсов красоты стараются подобрать участниц так, чтобы они были эталоном не только красоты, но и морали. Несмотря на неоднозначность оценки женщины в качестве красоты, конкурсы красоты являются популярной формой развлечения и привлекают широкую аудиторию.
Скрытый маркетинг: что это такое и как он работает
Скрытый маркетинг – такой метод продвижения товаров, когда информация о продукте передается потенциальному потребителю таким образом, чтобы он не подозревал о том, что это реклама. Идея использования такого метода возникла еще в 19 веке, и сейчас бизнесмены адаптировали опыт под свои нужды.
Примером скрытого маркетинга из книги «Короли и капуста» служит компания «Н. Шустовъ и сыновья», которая использовала метод в 1864 году для продвижения своего коньяка.
К 2020 году скрытый маркетинг стал еще более распространенным и встречается на каждом шагу. Например, продажа медицинских масок и вакцин в условиях пандемии COVID-19 – яркий пример применения скрытого маркетинга. Ограничения, связанные с болезнью, затронули примерно 99% населения.
Как показывает статистика, болезнь COVID-19 затронула меньше 1% населения, но мера ограничения свободы передвижения и других прав коснулась остальных 99% людей. Использование такого метода может быть самодостаточной мерой или использоваться в сочетании с другими методами, такими как product placement, для продвижения товара.
Однако, наличие признаков агрессивной рекламы вакцин, запрограммированных новостных выпусках вызывает вопросы об эффективности таких методов. Для того, чтобы освоить техники скрытого маркетинга, можно посетить курсы «Сторителлинг» и «Лучшие техники коммуникаций».
бесплатно
100+ тренажеров для мозга
Нет рекламы
